“酒香不怕巷子深”曾被许多创业者视为黄金准则，认为产品只要足够优秀，不用大势宣传，总有识香懂货的人自动上门。但伴随着互联网和移动互联网的快速发展，国内信息化程度越来越高，推广营销花样百出。当今市场中各大品牌林立，单靠产品“一招鲜，吃遍天”，显然非时势之所向。
酒香也怕巷子深，品牌更要善于自我营销
雷军在小米手机正式上市之初，吆喝造势的风头并不低调。对产品的猜测、价格的设想，甚至是主打人群的臆想等，都通过各种媒介进行话题的借势，最终造势所取得的成效，显而易见。小米的营销战役大获全胜!再者一贯表示低调的苹果手机，在每一次新型号正式上市前，都会借助各大媒介半明半暗地进行剧透，引起了一波又一波的网络舆论。
小猪佩奇这这传奇IP，同样的被流量大V造势，借助各个媒介，草根网红的推送而爆红，新型的社交网络碎片化传播加速了这一传播潮流，社会人贴纸、社会人手表、社会人大棒槌等《小猪佩奇》周边产品相继诞生。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”——小猪佩奇被捧为当今社会最尊贵身份的LOGO~。
以往，“酒香不怕巷子深”最重要的原因在于产品的不可复制与替代性。但如今，同样或类似的产品遍布市场，新产品的出现一旦核心竞争力不够充分，其他品牌再怎么“吆喝”，目标人群也会轻易流失。所以说，产品和营销是决定市场成败的两大关键。
自媒体价值井喷，广告主亟需调整战略路线
4月28日，从题材到形式都充满时代感与青春怀旧感的《后来的我们》迎来了刘若英的时代，作为2018上半年首部现象级的青春怀旧类电影，依靠刘若英唱的《后来》这首歌，注定了这个电影的票房不平凡，它持续的红火与成为话题的方式，都彰显着国内广告投放渠道与推广模式正在悄然发生变化。在电影开映前，针对年轻人为目标受众，《后来的我们》剧组便利用微博大V、微信大号制造话题，超越了日益固化的宣传模式，从而打造了一场关于价值观、人物、社会话题等的自媒体舆论盛宴，更在微博、朋友圈上持续刷屏。电影上映中，微博话题热度更是居高不下，达到了四十多亿的点击量。百度搜索指数达到了47W，远超第二名。如果将《后台的我们》视为一个品牌，它的成功在于剧组背后的营销团队懂得在自我营销上，敢于“尝鲜”，懂得通过互联网以及自媒体这一新兴平台展示自己。
实际上，无论是各大品牌抑或电视、电影圈在传播上，越来越多转向网络媒体等更“接地气”的渠道，并非无理可依。从2015到2016年，整个市场的传播格局发生了极大的变化，基于互联网、社交媒体等新媒体广告呈现欣欣向荣的态势。到2017年前三季度，互联网广告收入的增长速度更达到了39.9%。业内人士分析，这些现象与数据表明，未来2019年广告整体市场，新媒体广告将成为推进广告行业发展的主要动力。在这一预测下，品牌广告主未来的广告营销投入也将要做出新一轮的战略调整。
精准定制智能营销将成为云时代的主要营销方式
从目前来看，自媒体的投放占企业总投放的比重可以达到30%甚至45%，面对自媒体的异军突起，广告主需要寻找更有效的营销方式。在信息资源推广上，产品上线或活动宣传等前、中、后三个阶段的推广宣传需突破传统媒体框架，形成集微博、微信等多元化的整合。自媒体广告更要与自媒体自身定位相匹配，最终结合区域、目标受众等的不同细分推广到个人终端。
近日，河南引流吧信息科技有限公司旗下品牌引流吧对平台视觉的展现、产品功能的完善、核心数据的挖掘、移动端整体的优化等实现了升级优化，在原有基础上升级智能广告投放系统，为广告主及入驻平台的自媒体带来了更立体的玩法。据了解，引流吧创始人为95后CEO范玉龙，目前已经获得天使轮百万元融资，平台目前累计入驻的媒体数量已达106万+，5-6月期间更是推出了含微信、朋友圈、微博等在内的母婴育儿红人大V，以广告主定制自选的方式提升用户体验。
这一种基于大数据分析与调研的平台，能更懂广告主的内容布局，给其更加智能的体验。先是对不同的数据档案建立不同的自媒体标签，再通过对目标及潜在用户进行深度洞察，了解其各方面的喜好习惯，使广告的投放渠道、内容、行为等的匹配达到更精准的效果，从而产生强有力的传播效能，结合商业智能化的广告系统为广告主提供更完善的解决方案。
在产品与品牌需“广而告之”、“有的放矢”的大时代趋势下，“自媒体”的独有特征造就了它的不凡，而大数据与云技术的发展，则推动了相关媒体产业的进步与创新。对于广告主而言，这一场智能化传播的变革，为其带来了更便捷有效的定制化信息服务，无论是传播力抑或是传播价值，其效果都将得到更淋漓尽致的发挥。
