今天分享的是“打卡签到”，简单地说，一些APP上的打卡签到的目的就是用来提升用户粘性。然而其实打卡是一个万能的运营方式，因为你可以通过打卡的设计，来引导用户完成任何你期望他们做的事情。
文章较长，结构如下：
首先，通过小程序“小打卡”总结了内容打卡的玩法；
然后，通过一些APP的案例，总结了按钮打卡的玩法；
最后，总结一个可以引导用户完成很多目标的“万能打卡”玩法。
首先参考一下小程序“小打卡”，小打卡属于一个工具类产品，提供了各种打卡的玩法。感兴趣的小伙伴，可以在小程序中搜索“小打卡”。
在小打卡中，可以创建自己的打卡圈子，我进入到一个首页推荐的圈子中。如图所示：可以看到小打卡提供了如下几个打卡相关的功能：打卡、打卡契约、打卡日历、排行&勋章、提醒小伙伴打卡。
接下来，我们一一拆解每个打卡功能。看看有哪些值得我们学习借鉴的营销玩法。
（1）打卡
小打卡中的打卡并不是像很多APP中的打卡，点一下打卡按钮，就完成了打卡。而是类似于发表日记的方式来完成打卡，即让用户产生内容，来活跃该打卡圈子。打卡的方式提供了图片、视频、语音、文本等输入方式。说是打卡，这更像是一个论坛，一个社区。
这种以产生内容的方式进行打卡，可谓和点打卡按钮有很大区别。产生内容的打卡方式本身可以进一步活跃用户，让用户在这个圈子里产生互动，产出内容。而点打卡按钮的方式，是很多APP现在所采用的。这种方式是非常简单，通过一定的奖励机制，可以起到拉升APP打开率的作用。
这种以产生内容的方式进行打卡的，目前运动APP，keep也在这么做。如下图所示：有加餐打卡、跑步打卡等。
所以，这种产生内容的打卡方式，需要将用户圈定在同一个圈子里。更适用于一些社群，教育类产品，需要企业进行用户细分分群。而像淘宝这样的电商平台，就很难做这样的内容打卡，因为你买的零食，我买的电子产品，做内容的打卡则不具备提升用户互动的效果。
（2）打卡契约
这个活动需要用户付一定金额的契约金，我参加这个打卡活动是 20 元，但是完成连续天数的打卡后，可以大家一起平分总奖金。
这个活动的本质和点打卡按钮，连续点击多少天，可以获得某奖励没有本质的区别。
都是通过奖励用户，来让用户持续打卡。但是也有不同，点击打卡按钮，如果有漏打，用户会有损失感，而这种损失感还和连续打卡的的奖励大小有关。如果连续打卡 10 天，奖励 1000 元，那有一天没打，用户会感觉非常难受，因为损失了 1000 元。
但如果连续打卡 10 天，奖励 1 元，我想很多人都会忘记来打卡，这就是这种点击按钮打卡的弊端。但是契约打卡不同，他利用了人的承诺心理。交了 20 块的契约金，如果不来打卡，那么就不是损失多少钱的心理了。而是你承诺给别人的事情，你违约了，这就成了信用的问题了。
所以，总结一下：点击按钮打卡，和契约打卡都是刺激用户的损失感，但前者损失的是身外之物的奖励，后者损失的是内心的诚信。这种感知是完全不同的，越痛的，越能刺激用户。
